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5 conseils pour écrire un bon article de blog

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Nous l’avions expliqué dans un précédent article, avoir un blog et y écrire ne serait-ce qu’un article par semaine est très bénéfique. Cela vous permet d’asseoir votre expertise, mais surtout de pouvoir vous rendre plus visible. Malgré tout, écrire c’est bien, mais encore faut-il savoir comment s’y prendre ! Cet article vous expliquera tout ceci.

Choisir le sujet de son article

Avant de se lancer dans l’écriture proprement dite, encore faut-il savoir de quoi on va parler ! Les règles du web sont simples : plus c’est long, moins on lit ! Donc autant se contenter d’un sujet assez court, ou n’en traiter qu’une partie. Quelque soit votre secteur d’activité, vous avez la possibilité d’écrire pleins d’article sur un même sujet : décortiquez-le en parties ! Par exemple, on peut vouloir écrire sur le community management Facebook. On pourra imaginer plusieurs articles : les visuels Facebook, la description de sa page, gagner en visibilité, etc. C’est ce que j’ai fais sur ce blog.  En plus d’éviter d’écrire des articles très longs, cette technique vous permet d’envisager une série d’articles sur plusieurs semaines, voir plusieurs mois !

Savoir à qui on s’adresse

Le sujet ne fait pas tout ! Il faut aussi se demander à qui cet article sera adressé. Ceci est très important pour pouvoir utiliser les bons termes, savoir quand on doit les expliquer, etc. Cela peut également aider pour choisir des sujets. La cible doit être votre premier soucis lorsque vous hésitez à écrire sur tel ou tel sujet. De la même manière, lorsque vous écrirez votre contenu, vous devez tacher de vous mettre à sa place : comprendriez-vous tel terme à sa place ? Quelles informations rechercheriez-vous sur tel sujet à sa place ?

Car la cible décidera aussi du contenu de votre article. Vous avez dû le voir en lisant mes articles, ici on s’intéresse surtout aux entreprises qui ne sont pas expertes du web. C’est donc tout naturellement que je tache de ne pas utiliser un vocabulaire trop technique, et que je donne des conseils simples et accessibles à tous. Soyons clair, je ne vise ni les community manager, ni les développeurs web !

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Savoir quels sont les objectifs de l’article

En plus de votre cible, il faut se demander quels sont vos objectifs. Cela se rapporte à votre ligne éditoriale et à vos objectifs marketing/communication. Si vous souhaitez convertir votre public, vous n’écrirez pas les mêmes choses que si vous souhaitez les sensibiliser à une cause. Encore une fois, ces objectifs vont vous permettre de mieux choisir vos sujets et leur contenu. Voici une liste d’objectifs assez larges ainsi que certains sujets qui peuvent y être affiliés :

  • Convertir : description longue du produit/service, articles d’expertise sur le secteur d’activité ;
  • Sensibiliser : contenu chiffré, études de marchés, “scoops”, démonstrations ;
  • Démocratiser / découverte : contenu large sur le secteur d’activité, définitions ;
  • Conseiller/Expertise/Notoriété : top 10, listes de conseils, etc ;

Travailler les images de son article

Sur le web, les images sont très importantes, notamment parce qu’elles vous permettent d’être mieux référencées. Mais elles peuvent aussi encourager votre public à lire vos articles.  C’est pourquoi il faut essayer de soigner les images que vous choisissez. Les infographies sont très bien et permettent d’illustrer rapidement le contenu de votre article. Mais si votre contenu ne se prête pas du tout à ce genre d’images, préférez des petits montages ou des images prises sur des banques libres ou non. Évitez les images google basiques, elles n’illustreront pas vos propos correctement et n’importe qui peut en faire de même. Vos images doivent rajouter une valeur ajoutée à votre article.

Sachez aussi placer vos images : inutile d’en mettre une à chaque paragraphe ! Autant en faire une par sous-titre, c’est plus pertinent puisque ainsi vous pouvez illustrer simplement une sous-partie et donc un sujet à la fois !

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Soigner son style !

Venons-en au texte en lui-même ! Plusieurs choses sont importantes :

  • Les titres des sous-parties : il vaut mieux avoir un ou plusieurs titres explicites. Ils doivent résumer en quelques mots le contenu de la sous-partie ;
  • Le ton utilisé : il dépend principalement de vos objectifs mais surtout de votre cible. Choisissez-le avec soin, et tenez-vous y ;
  • L’accroche : essayez d’ajouter une ou deux phrases d’accroche au début de chaque article. Elle résumera le contenu et attirera le lecteur ;
  • Le call to action : si vous vendez des produits ou des services, pensez à ajouter une phrase d’action à la fin ou au début de l’article : “Partagez”, “Découvrez notre produit”, etc.

 

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Mégane est responsable de l’agence Toile de Communication. Forte de plusieurs expériences en start-up et associations, elle accompagne nos clients dans la mise en place de leur stratégie de communication web.

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