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5 conseils pour travailler le contenu de son site web

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Avoir un site web aujourd’hui est quasiment indispensable. Mais si des CMS comme WordPress peuvent aider à faire son design, le contenu quant à lui ne peut être travaillé que par l’humain ! Et ce n’est pas un travail bien facile. Ecrire le contenu de son site web prend du temps mais cela est indispensable pour être bien référencé. Cet article vous propose quelques conseils pour vous aider à écrire le contenu de votre site, que ce soit pour des pages fixes ou pour des articles.

Hiérarchiser l’information de son site web : menu et footer

Ecrire plein d’articles sur son site web c’est très bien, mais encore faut-il savoir hiérarchiser l’information ! Pour rendre visible votre contenu, la première chose à bien travailler est son menu. Faites en sortes d’utiliser des mots plutôt que des phrases et surtout, utilisez des termes qui peuvent être compris par tout le monde. Évitez par exemple de dire “Moi en quelques mots” si vous souhaitez parler de votre expérience professionnelle ou de vos références. Vous préférerez donc le terme de “Références” ou “Expériences”. Figureront sur votre menu les pages que vous considérez comme étant primordiales pour votre site. De la même manière, évitez autant que possible des sous-menus à rallonge. Dans le menu principal doivent figurer les pages les plus importantes mais aussi les plus courantes. Dans votre sous-menu, il s’agira de diriger les internautes vers des informations particulières.

Le menu ne fait pas tout, il faudra aussi s’attacher à son footer. Généralement, on y trouve : les derniers articles ou actualités, les page juridiques (CGU, CGV, cookies, mentions légales, etc), les dernières publications sur les réseaux sociaux, et un contact. Vous n’êtes pas obligé de tout y mettre, sachez trier cela en vous demandant ce que vos lecteurs aimeraient y trouver. Inspirez-vous également d’autres sites internet qui évoluent dans le même secteur d’activité.

Dans tous les cas, que l’on parle de menu ou de footer, ces derniers ne sont pas figés et devront être régulièrement remis à jour. Inspirez-vous de vos analytics pour réajuster la hiérarchisation de votre information.

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Mettre en avant les informations importantes : design

Si vous utilisez un CMS comme WordPress, vous pourrez sûrement modifier plusieurs choses, dont la typographie et la couleur. Ceci a aussi son importance pour rendre visible certaines informations. Voici donc nos conseils :

  • Les titres : généralement centrés, vous pouvez choisir une couleur (mais une seule!). Pour la typographie, choisissez-en une qui ressortira. Concernant les libellés des titres en eux-même, faites cours et directs ! Vos lecteurs doivent comprendre de quoi parleront les paragraphes qui suivent simplement en lisant les titres ;
  • Le texte courant : la typographie utilisée doit être lisible (sans empâtement) et aérée. Si besoin, changez l’interlignage. La lecture web demande plus d’efforts, évitez les pavés trop longs au profit de paragraphes courts mais donnant l’information capitale. Évitez de mettre en gras tous les mots ou phrases que vous jugez importantes  ;
  • Les liens : ne changez ni leur typographie ni leur taille de police ! Pour les mettre en avant, changez leur couleur pour par exemple rappeler les titres. Évitez une couleur qui n’aura rien à voir avec le reste de votre site web. Il est inutile de les souligner aujourd’hui car les internautes sont habitués aux liens de couleurs. De plus, le soulignage peut paraître lourd si vous avez beaucoup de liens.

Savoir à qui on s’adresse pour adapter son contenu

Votre cible est importante pour savoir comment on doit s’adresser à elle. En somme, c’est elle qui fixera les mots que vous utiliserez, et ceux que vous éviterez. De la même manière, d’elle dépendra le design de vote site web, mais également la hiérarchisation de son information. Si vous vous dites “Je veux cibler tous ceux qui peuvent avoir besoin de mon site”, vous êtes perdus. Il faut affiner votre public. Pour cela, vous pouvez très bien imaginer un questionnaire, ou simplement vous poser des questions simples :

  • Quel sera le sujet de mon site web ? C’est le secteur d’activité en sommes : communication, cheval, cuisine, sport, vente en ligne, etc ;
  • Quel sera l’objectif principal de mon site ? Recrutement, offre de services, visibilité, etc. De l’objectif découlera tout votre contenu, blog et pages fixes ;
  • Qu’est-ce qui existe déjà ? Cela vous évitera de faire un site très semblable à vos concurrents. Si vous souhaitez par exemple faire un blog de cuisine, imaginez une manière différente de le faire. Cela peut être dans la manière d’écrire (humour par exemple) ou de présenter les choses (en vidéo par exemple).

En somme, il s’agit ici d’effectuer un benchmark. Regardez tous les sites de vos concurrents et prenez ce qui fonctionne pour laisser de côté ce qui ne fonctionne pas. Adaptez ensuite tout cela à vos propres objectifs, mais surtout à votre personnalité. Ne négligez pas l’humain qu’il y a derrière la machine. La plupart des personnes ne s’attachent pas à un site internet uniquement pour son design et sa qualité de contenu, mais aussi parce que cela correspond à leurs valeurs.

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Utiliser les bons outils pour un meilleur référencement

Le référencement est primordiale afin de rendre votre site visible sur les moteurs de recherche. WordPress vous aide beaucoup pour cela car il existe de nombreux outils. Voici une liste de choses auxquelles vous devez faire attention lorsque vous faites votre site web :

  • Le code : assurez-vous que le thème que vous choisissez ait la certification W3C. Pour cela, vous pouvez tester votre site à l’adresse suivante : https://validator.w3.org/ ;
  • Le responsive : votre site doit pouvoir s’adapter à n’importe quel support (grand écran, pc portable, tablettes, mobiles). Pour cela, vous devez attentivement lire la documentation du thème que vous choisirez ;
  • Les mots-clé : plus vous utiliserez certains mots, plus vous serez visibles sur les moteurs de recherche. Faites donc une liste de ces termes et tachez de les insérer dans vos pages de temps en temps. Inutile d’en choisir beaucoup, mieux vaut en avoir 5 et bien les utiliser, qu’en avoir 50 et ne jamais les mettre ;
  • Les meta-descriptions : renseignez correctement un “résumé” de votre page ou/et article qui apparaîtra sur les moteurs de recherche ;
  • L’actualité : un site est plus visible si vous le mettez à jour régulièrement et si vous y insérer des actualités. Vous n’êtes pas obligé d’avoir un blog, mais pensez à mettre à jour vos informations et à renseigner certaines de vos actualités.

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Le texte courant : utiliser les bons mots au bon moment

Le texte courant est le plus important puisque c’est pour cela que les internautes visiteront votre site web. Voici donc plusieurs règles à suivre afin de l’optimiser :

  • Les informations capitales : tout ce qui est primordiale doit être situé en haut de page. En effet, plus on avance dans la page, moins on lit ;
  • Des phrases courtes : évitez d’utiliser 3 lignes par phrase. Soyez clairs et concis pour que l’information soit délivrée convenablement ;
  • L’image en dit beaucoup : mettez quelques images au sein de vos pages afin d’illustrer vos propos et d’aérer votre texte ;
  • L’interaction : invitez vos lecteurs à agir par des call to action (partage, commentaires, prise de contact, lecture d’une vidéo, etc). Cela les fidélisera.
  • Soyez directs : ne tournez pas autour du pot, vos internautes cherchent des informations particulières. S’ils ne les ont pas trouvé en 10 secondes, ils partiront !
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Mégane est responsable de l’agence Toile de Communication. Forte de plusieurs expériences en start-up et associations, elle accompagne nos clients dans la mise en place de leur stratégie de communication web.

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