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My Horse Family : lancement d’une start-up

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Contexte de la mission

My Horse Family est une start-up du monde équin. Elle propose aux consommateurs d’investir dans un futur poulain à naître et de devenir co-éleveur de cet animal. Son but est de démocratiser le monde du cheval, notamment en permettant à tous de découvrir le monde de l’élevage.
A son lancement officiel en mai 2016, My Horse Family a fait appel à Toile de Marque afin de l’aider à développer sa stratégie de communication et son image de marque sur le web. A ce titre, nous sommes intervenus sur bien des médias numériques et proposés une stratégie de communication qui a porté ses fruits. My Horse Family est aujourd’hui en accélérateur de start-up et de plus en plus de consommateurs lui font confiance.

Objectifs attendus

  • Développer la visibilité et la notoriété de la marque
  • Faire découvrir le concept d’élevage collaboratif
  • Démocratiser le monde du cheval auprès d’une cible de non-initiés
  • Aider la marque à développer son chiffre d’affaire
  • Mettre en place sa stratégie d’image de marque

Prestations réalisées

Toile de Marque est intervenu pendant 6 mois auprès de My Horse Family afin de l’aider à construire une image de marque cohérente. Le challenge était grand, puisque l’entreprise était la première à proposer de l’élevage collaboratif. Il nous a donc fallu expliquer le concept aux consommateurs, tout en permettant à la marque de se faire une place importante dans le monde équin. C’est donc naturellement, et compte tenu de notre cible, que nous avons opté pour une communication humoristique et dédramatisée. La marque donne la parole à ses consommateurs par le biais de stratégies storytelling funs.

Stratégie social media

L’entreprise était déjà présente sur les réseaux sociaux lorsque nous sommes intervenus dans sa stratégie social média. Nous avons mis en place une offre de contenu et travaillé main dans la main afin de permettre à l’entreprise de gagner en visibilité et en notoriété auprès de ses cibles :
  • Démocratisation du monde du cheval : grâce à différents visuels et au partage d’articles du blog, nous avons permis aux consommateurs de mieux comprendre le monde équin.
  • Viralité : deux types de visuels ont permis de gagner beaucoup de fans : des top 10 humoristiques sur le cheval, des reprises de tendances du moment (événements, films, séries, etc).
Résultats obtenus :
  • Augmentation de 30% des communautés sur les réseaux sociaux
  • Augmentation de 50% de la visibilité des publications sur les réseaux sociaux

Stratégie événemtielle

Dans le cadre de son développement, My Horse Family a souhaité organisé plusieurs événements (ballade à cheval, visite d’élevage, Foire Internationale de Montpellier). Nous sommes intervenus dans ces événements :
  • Création des supports de communication pré-événement
  • Création de vidéos résumant ces événements
  • Création de jeux et concours pour la Foire Internationale de Montpellier
  • Ecriture d'articles annonçant et résumant les événements
  • Création d’une gamme de produits dérivés (coques smartphones) afin d’attirer plus de monde sur leur stand à la Foire Internationale de Montpellier
Résultats obtenus :
  • Augmentation du nombre de fans après ces événements
  • Gain en inscription sur le site
  • Premiers contacts clients et achat de parts.

Stratégie de contenu

Toile de Marque a aidé My Horse Family à mettre en place sa stratégie de contenu sur plusieurs de ses supports de communication : le blog, la plateforme d’élevage collaboratif et les réseaux sociaux :
  • Ecriture d'articles sur le blog
  • Présentation des projets sur le blog et le site d'élevage collaboratif
  • Optimisation du partage des articles sur les réseaux sociaux
  • Encourager les consommateurs à s'inscrire à la newsletter du blog et sur le site de vente de parts
  • Encourager l'achat de parts via les réseaux sociaux
  • Optimiser les liens entre le blog et le site d'élevage collaboratif par le biais de boutons, images, call-to-action, etc
Résultats obtenus :
  • Augmentation de 200% du nombre d'inscrits à la newsletter
  • Premiers inscrits sur le site d'élevage collaboratif
  • Nombreux visiteurs du site d'élevage venant du blog

Mégane est responsable de l’agence Toile de Communication. Forte de plusieurs expériences en start-up et associations, elle accompagne nos clients dans la mise en place de leur stratégie de communication web.