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Web marketing ou comment optimiser son référencement ! #DefinitionDeCom

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Le web marketing est aujourd’hui incontournable puisque le web évolue sans arrêt. C’est un métier à part entière et pousser ces techniques digitales demande du temps et de la patience. Beaucoup pensent encore qu’il n’y a pas besoin de mettre en place des stratégies web pour pouvoir être visible et qu’il suffit de faire “au petit bonheur la chance”. Pourtant, mettre en place une stratégie digitale demande de la réflexion et un suivi régulier. C’est pour cela que le web marketing est indispensable.

Les 4 catégories de web marketing

Le web marketing se décompose en 4 fonctions ou catégories :

  • La stratégie : tout comme pour le marketing basique, le web demande une analyse de la cible, de son marché et de la concurrence. Le web marketing stratégique consiste donc à mettre en place une stratégie efficace pour permettre de gagner en visibilité sur le web. On attache à cela tous les supports web : ordinateur, tablette, mobile, console (si besoin), etc. Cette partie de la stratégie digitale demande une grande connaissance du web mais aussi des techniques marketing qui fonctionnent au moment T car les technologies et les usages évoluent très vite ;
  • La Création de trafic : elle vient directement après la stratégie web. Le but de toute entreprise sur internet étant avant tout d’être visible, la création de trafic est une conséquence d’une bonne stratégie web marketing. Mais on parle ici de trafic qualifié, c’est-à-dire de personnes restant sur le site internet qu’elles visitent et voire même y effectuant des actions de conversions. Différentes techniques existent pour la création de trafics et sont directement rattachées à la stratégie digitale mise en place ;
  • L’analyse de performances : cette troisième partie est primordiale pour savoir si les actions mises en place sont correctes. On utilise aujourd’hui Google Analytics pour analyser le trafic de son site web. On met en place des KPI (Indicateurs Clés de Performances) lors de la stratégie digitale et on calcul le ROI (Retour sur Investissement) pour chaque action réalisée. L’analyse de performances permet d’améliorer les stratégies et actions.
  • La Fidélisation : c’est le but ultime du web marketing : convertir les internautes ! On cherche ici à mettre en place des actions qui permettent de convertir les internautes. Plus que tout, on cherche à faire revenir les gens sur notre plateforme web.

Suivre son temps pour une bonne stratégie digitale

Mettre en place une stratégie digitale n’est pas suffisant, surtout si on effectue aucun suivi. Un bon web marketeur sait utiliser son environnement pour l’améliorer. Voilà donc ce qu’il prendra en compte dans la mise en place des stratégies :

  • Evolution des technologies : à chaque nouvelle technologie, de nouvelles techniques sont mises en place. Exemple : les réseaux sociaux sont aujourd’hui indispensables à toutes entreprises souhaitant s’attacher les internautes ;
  • Evolution de Google : en France, 90% des recherches se font via Google. Son algorithme étant secret, il est important d’effectuer une veille sur ses mises à jour. De plus, Google est incontournable pour bien des actions et permet de gagner rapidement en visibilité ;
  • Evolution des usages : les internautes changent leurs usages du web au fur et à mesure. Il est aussi important d’effectuer un suivi et une veille de ces usages. Ils sont différents selon bien des critères (CSP, localisation, âge, sexe, etc) et demandent une grande connaissance et une capacité d’adaptation rapide ;
  • Optimisation : même si les actions mises en place fonctionnent, une bonne stratégie digitale s’améliore. On cherche toujours à comprendre comment les choses fonctionnent et comment on peut les améliorer pour convertir plus !
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Mégane est responsable de l’agence Toile de Communication. Forte de plusieurs expériences en start-up et associations, elle accompagne nos clients dans la mise en place de leur stratégie de communication web.

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